| 上课时间： 2026年3月5-10日 |
| | 上课地点： 越南 | | | | 课程人气：
9次 | | | | |
当全球建筑趋于雷同，武重义的竹子为何能引领风潮，让一栋建筑价值飙升3000万？
· 在奢华酒店林立的今天，Bill Bensley 凭什么把一片荒山，变成一房难求、单价破万的梦境？
· 会安古镇的灯笼为何百年不熄？传统手工艺如何在现代商业中重生，甚至卖出天价？
· 一杯咖啡、一间茶馆，如何靠空间叙事杀出重围，成为全球旅行者争相打卡的朝圣地？
我们寻找的答案，不在教科书里，不在案例集中，而在越南——这片正被全球设计师视为“自然美学终极试验场”的土地。
这里，自然不是背景，而是主角；文化不是标本，而是活的资本；设计不止为了美，更是点石成金的商业炼金术。从河内老街的烟火，到岘港山海的壮阔，再到会安古镇的时光，一场关于美与价值的深刻变革，正在每一个角落发生。
2026年3月5-10日，我们即将开启的，正是一场直抵核心的解码之旅。我们将带你穿透 23 个现象級项目的表象，亲临武重义、Bill Bensley等大师的现场，深入1+1>2事务所的社区实践，揭开他们如何将本土的材料、遗忘的技艺、沉睡的文化，淬炼成无法复制的商业竞争力与打动人心的生活方式。
这不仅是一场游学，这是一次向未来商业的提问与探寻。 如果你也相信，真正的可持续商业，始于对自然的敬畏、对文化的深耕、对美学的执着，那么，请与我们同行。
游学三大核心板块：
第一站：河内 | 在千年古都，淬炼“传统与现代”的共生哲学
从百年漆器到米其林一星，看河内如何定义“高级感”。
▸ 1+1>2 Architects：对话越南最前沿的建筑设计团队，看他们如何用竹子、砖石等本土材料，完成现代建筑的革命性表达。
▸ Bat Trang 陶瓷村博物馆：像拉坯一样的巨型螺旋建筑，非遗地标商业化的天花板。
▸ 河内嘉佩乐(Capella Hanoi)：大师Bill Bensley力作，看歌剧院主题如何定义“剧院式奢华”酒店标杆。
▸ Maison Marou Café：巧克力界的“苹果店”，看品牌如何用色彩与可可香气打造感官宗教。
▸ 河内博物馆 (Hanoi Museum)：倒金字塔的悬浮结构，看公共空间如何承载城市野心。
▸ Hanoia House：法式老宅里的漆器高定，考察老牌非遗的奢侈品化路径。
▸ May KitchenWare：木质厨具的极致策展，感受“生活方式”零售的温润力量。
▸ Aira Boutique Hanoi：老城里的法式浪漫标杆，考察精品酒店的差异化生存。
▸ 米其林一星 Tầm Vị：在木造老房里，看家常菜如何通过极致审美摘下星级。
第二站：岘港 | 在山海之间，锻造“生态与奢华”的无界场景
在山海之间，看国际大师如何用“自然”收割全球流量。
▸ InterContinental Danang：Bill Bensley的封神之作，顶级度假村的“神话叙事”商业模版。
▸ Chicland Hotel：21层高的“垂直森林”，看绿植如何成为城市酒店的核心资产。
▸ Naman Retreat ：在宁静的竹影间，考察高端康养商业的疗愈闭环。
▸ Naman 滨海竹构餐厅：武重义的竹编奇迹，无柱大跨度空间带来的视觉震慑力。
▸ Golden Bridge (佛手桥)：一只手撑起一座城的旅游经济，现象级IP的炼金秘籍。
▸ Son Tra Marina：山茶半岛的“圣托里尼”，看纯白美学如何精准击中打卡经济。
▸ Phe La 茶馆：越南茶饮界黑马，看本土品牌如何用“自然山系风”重塑溢价。
第三站：会安 | 在世界遗产，完成“保护与焕新”的价值循环
重回农耕与古城，寻找消失的商业温情与循环商机。
▸ 会安古城旧改街区：世界遗产的“活化”典范，考察商业开发与文化保护的黄金比例。
▸ Morning Glory Original：会安餐飲女王的旗舰，看地道风味如何通过品牌化走向国际。
▸ The Field Restaurant & Bar：稻田中央的生态实验室，体验“零浪费”循环经济的餐桌实践。
▸ Cuckoo House Coffee：像布谷鸟钟一样的砖砌美学，探索小而美空间的极致趣味。
▸ Silk Eco Hotel：丝绸文化的低碳转译，学习绿色建筑在酒店业的实战应用。
▸ ThiLa Bistro&Cafe：隐藏在绿意中的极简空间，感受光影对消费欲望的微妙操纵。
▸ Cam Thanh 水椰林：自然遗产的IP化开发，看一片椰林如何撑起整个村落的文旅生态。
游学地点：越南河内、岘港、会安
游学对象：文旅地产开发者、建筑师 & 设计师事务所、文旅项目操盘手、民宿酒店主理人、商业空间主理人&设计师、追求“美学变现”的品牌创始人、想逃离内卷的创新者。
23个现象级项目 深度解读
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现象级项目 | 1+1>2 Architects事务所
越南研究低碳永续与在地文化商业化的标杆
分享主题：低碳永续与在地文化商业化
分享人：1+1>2 Architects事务所主理人或高管
1+1>2 Architects 是越南最具代表性的先锋建筑事务所，由名师 Hoang Thuc Hao 创立。他们核心主张「建筑社会学」，擅长利用竹子、夯土、废砖等在地廉价材料，融合节能技术，将自然美学转化为极具韧性的社会资产，是研究低碳永续与在地文化商业化的必看标杆。
现象级项目 | Bat Trang陶瓷社区中心
由1+1>2事务所设计，是传统工艺与现代建筑融合的典范
考察主题：非遗地标商业化的天花板
Bat Trang陶瓷社区中心由1+1>2事务所设计，其造型灵感源自七个相互碰撞的陶瓷转盘。这座投资约1500亿越南盾的建筑，集博物馆、工作坊、餐厅和咖啡馆于一体，不仅是一个文化展览空间，更是当地社区的活动中心。
现象级项目 | 河内嘉佩乐酒店
Bill Bensley的“戏剧叙事”在都市中的巅峰呈现
考察主题：歌剧院主题如何定义“剧院式奢华”酒店标杆
河内嘉佩乐酒店是Bill Bensley的沉浸式设计杰作，灵感源于1920年代河内的歌剧艺术黄金时代。酒店内部宛如奢华剧场，布满古董、艺术品和戏剧性装饰，融合东方与西方美学。它以米其林星级餐饮和个性化服务著称，为宾客提供充满故事性的奢华入住体验。
现象级项目 | Maison Marou Café
越南顶级巧克力品牌Marou的旗舰店，曾被《纽约时报》盛赞
考察主题：品牌如何用色彩与可可香气打造感官宗教
Maison Marou Café是越南顶级巧克力品牌Marou的旗舰店。由两位法国人于2011年创立，其“从豆到块”的工艺完全采用越南本土可可豆，曾被《纽约时报》盛赞。店内集精品巧克力、甜品和咖啡厅于一体，是体验高端越南本土风味与生活美学的代表性地标。
现象级项目 | 河内博物馆Hanoi Museum
德国 gmp 事务所设计，以「倒金字塔」造型惊艳世界
考察主题：公共空间如何承载城市野心
河内博物馆由德国 gmp 事务所设计，以「倒金字塔」造型惊艷世界。建筑由上而下逐层扩大，形成独特的悬浮视觉与遮阳效果。其内部环绕式坡道与充满自然光的挑空设计，完美展示了现代几何美学与城市历史的对话，是大型公共建筑自然冷却与地标设计的商业典范。
现象级项目 | Hanoia House
越南顶级漆器品牌
考察主题：老牌非遗的奢侈品化路径
Hanoia House 是越南顶级漆器品牌旗舰店，坐落于河内百年法式别墅。它将传统「磨漆」工艺与现代轻奢设计融合，室内空间保留了老建筑的骨架，透过精致的光影布局展示漆器质地，成功将传统非遗转化为高端商业精品，是老建筑旧改与品牌美学升级的极致模板。
现象级项目 | May KitchenWare
一家位于河内的复合式概念店，巧妙地融合了精品咖啡馆与越南陶艺、厨具零售
考察主题：河内独特的生活美学
May Kitchenware是一家位于河内的复合式概念店，巧妙地融合了精品咖啡馆与越南陶艺、厨具零售。顾客可以在此选购精美的本土陶瓷制品，同时在二楼充满设计感的复古风格空间里享用咖啡，体验河内独特的生活美学。
现象级项目 | Aira Boutique Hanoi Hotel & Spa (入住体验)
河内法式风情精品酒店标杆
考察主题：如何成为老城里的法式浪漫标杆酒店
Aira Boutique Hanoi 是河内法式风情精品酒店的标杆。它将复古的法式优雅与当代奢华完美结合，以深蓝色调搭配考究的装饰细节，营造出静谧而高级的私密感。其商业亮点在于服务细节的极致化与天台美学空间的成功运作，展示了精品酒店如何在高密度的古城中，利用精准的风格定位创造超高溢价与口碑。
米其林餐厅Tầm Vị
荣获米其林一星的传奇餐馆
考察主题：家常菜如何通过极致审美摘下星级
Tầm Vị 是荣获米其林一星的传奇餐馆，藏身于河内一座复古木造老宅中。它以「北越家常菜」为核心，室内布满怀旧古董家具与光影，营造出时光倒流的静谧感。其商业成功在于将最质朴的在地食材，通过自然美学空间与文化叙事提升至国际殿堂，是极简商业炼金的典范。
现象级项目 | 岘港阳光半岛洲际度假酒店
顶级设计大师Bill Bensley的“叙事性建筑”典范
考察主题：Bill Bensley如何打造顶级度假村的“神话叙事”商业模版
岘港洲际阳光半岛度假酒店是设计大师Bill Bensley的杰作。他耗时多年深入越南各地，将寺庙的黑白美学、灯笼等传统文化符号，融入现代奢华设计中。酒店依山茶半岛自然保护区而建，以“天堂、天空、陆地、海洋”分层，拥有标志性的斗笠造型餐厅和缆车系统，提供米其林星级餐饮和700米私人海滩，是亚太地区顶级度假村的代表。
现象级项目 | Chicland Danang Beach Hotel (入住体验)
每个阳台都是漂浮的热带花园，武重义将垂直绿化从“装饰”变为“建筑表皮”
考察主题：绿植如何成为城市酒店的核心资产
Chicland Danang Beach Hotel是武重义在岘港的作品，核心是将21层的高层酒店转化为一座垂直的“活体”花园。建筑外立面覆盖着交替布置的盆栽绿植系统，不仅塑造了独特的生态外观，也为建筑内部创造了凉爽的微气候。设计将核心筒移至北侧，确保了所有客房都能享有开阔的海景或城景视野。室内则大量使用竹、木、石等本土天然材料，将自然美学从外延伸至内。
现象级项目 | Naman Resort (入住体验)
武重义设计的海滨度假村，曾入选世界十大度假胜地
考察主题：高端康养商业的疗愈闭环
Naman Resort是武重义设计的海滨度假村，旨在通过自然友好的环境与健康活动为客人提供身心疗愈。度假村和谐运用绿植、石材与竹材，其标志性的“巴比伦”酒店建筑拥有覆盖垂直绿植的百叶窗立面。项目曾入选世界十大度假胜地。
现象级项目 | Naman Retreat竹构餐厅
29根竹编穹顶，武重义打造最高辨识度的地标，成为全球媒体争相报道的视觉符号
考察主题：29根竹编穹顶如何成为全球媒体争相报道的视觉符号
Naman Retreat竹构餐厅是武重义的代表作。餐厅主体由29根圆锥竹柱与两个大型竹穹顶构成，完全依赖传统竹艺与力学，无钢节点。其开放设计最大化利用自然通风与采光，是可持续生态设计的典范。作为度假村的标志核心，它将本土材料、极致美学与商业运营完美融合，成为必访的地标。
现象级项目 | Golden Bridge佛手桥
越南现象级的文旅地标
考察主题：一只手如何撑起一座城的旅游经济
Golden Bridge (佛手桥) 位于岘港巴拿山，是现象级的文旅地标。两只巨大的石造巨手托起全长150米的金色缎带桥身，彷彿在大地中生长。它将超现实主义装置与高山云海融合，成功将纯景观转化为巨大的品牌IP与流量入口，是「自然美学＋商业引爆力」的全球教科书级案例。
现象级项目 | Son Tra Marina
被誉为越南的「小圣托里尼」
考察主题：纯白美学如何精准击中打卡经济
Son Tra Marina 坐落于岘港山茶半岛岸边，被誉为越南的「小圣托里尼」。设计以纯白色墙体、湛蓝圆顶与开阔的海景露台，精准复刻地中海风情。它成功将旧码头区域转化为极具视觉张力的网红场域，展示了如何利用色彩美学与景观溢价，在短时间内打造出极高商业价值的文旅地标。
现象级项目 | Phe La茶馆
越南茶饮界黑马
考察主题：本土品牌如何用“自然山系风”重塑溢价
Phe La茶馆位于岘港闹市，由6717 Studio设计。其灵感源于越南传统斜屋顶，使用夯土墙、原木等自然材料，并通过天井与高窗巧妙引入变幻的光影。入口的静水池区隔喧嚣，营造了一处静谧、可呼吸的都市绿洲。
现象级项目 | 会安古城旧改街区
世界遗产的“活化”典范
考察主题：商业开发与文化保护的黄金比例
会安古镇是联合国教科文组织世界文化遗产，位于越南中部。这座15至19世纪的东南亚贸易港口保存完好，建筑融合了本地、中国、日本及欧洲风格。古镇以密集的古建筑、传统手工艺、特色美食及夜晚美丽的灯笼街景闻名，是体验越南传统文化与历史的活态博物馆。
现象级项目 | Morning Glory Original
会安「餐饮女王」Ms. Vy 的旗舰餐厅
考察主题：地道风味如何通过品牌化走向国际
Morning Glory Original 是会安「餐饮女王」Ms. Vy 的旗舰餐厅。选址于古城核心的百年老屋，主打会安地道街头美食的精致化转译。其商业亮点在于开放式厨房的表演性与在地美学空间的结合，成功将传统小吃打造成国际观光客朝圣的高溢价餐饮品牌，是文化遗产商业化的教科书。
现象级项目 | The Field Restaurant & Bar
会安永续餐饮的标杆
考察主题：“零浪费”循环经济的餐桌实践
The Field Restaurant & Bar 是会安永续餐饮的标竿。餐厅坐落于壮阔稻田中央，采用竹建筑与开放式结构，实现天然通风与景观极大化。它坚持「零浪费」与「产地到餐桌」理念，将自然田园景观转化为感官飨宴，成功打造出远离尘嚣的疗愈商机，是自然美学与循环经济结合的完美典范。
现象级项目 | Cuckoo House Coffee
由Tropical Space设计，是一个将家与咖啡吧垂直融合的独特案例
考察主题：探索小而美空间的极致趣味
Cuckoo House Coffee由Tropical Space设计，是一个将家与咖啡吧垂直融合的独特案例。建筑灵感源自布谷鸟钟，主体由三个独立的砖砌体块（A、B、C区）构成，通过中间的庭院和走廊缓冲空间相连，既确保了私密性，又促进了自然通风。底层是公共咖啡吧，上层为居住空间，创造了一种新颖的都市生活模式。
现象级项目 | Silk Eco Hotel (入住体验)
会安永续旅宿的典范
考察主题：绿色建筑在酒店业的实战应用
Silk Eco Hotel 是会安永续旅宿的典范。建筑以「丝绸」的轻盈流动为灵感，外墙覆盖着茂密的垂直绿植幕墙，如同城市中的绿洲。饭店透过自然通风、低碳建材与永续水循环系统，将环保意识转化为高端度假体验，成功在有限的空间内实现了生态平衡与商业盈利的双赢。
现象级项目 | ThiLa Bistro&Cafe
稻草墙面里的有机哲学，营造出既怀旧又现代的越南美学空间
考察主题：如何营造出既怀旧又现代的越南美学空间
ThiLa Bistro & Café位于岘港汉江畔。它由一座旧超市改造而成，设计师通过增设大型天窗和室内花园引入自然光与绿植。墙面采用混合稻草的灰泥，灯具由越南传统手工纸制成，营造出既怀旧又现代的越南美学空间。
现象级项目 | Cam Thanh水椰林
自然遗产的IP化开发
考察主题：一片椰林如何撑起整个村落的文旅生态
Cam Thanh水椰林位于会安近郊，是一片面积超过80公顷的水上红树林。游客可乘坐越南特色的圆形簸箕船穿梭于河道，体验水上观光、观看船夫表演，并用椰叶制作手工艺品。这里曾是越南战争时期的革命根据地，现已成为生态旅游与社区文化体验的代表性景点。
入住酒店
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Aira Boutique Hanoi Hotel & Spa
Signature by M Village Thợ Nhuộm
Naman Resort
Silk Eco Hotel
Chicland Danang Beach Hotel
行程安排
第1天 / 3.5周四
【下午】
河內內排国际机场集合报到
考察米其林餐厅Tầm Vị
考察主题: 家常菜如何通过极致审美摘下星级
【晚上】
欢迎晚宴
第2天 / 3.6周五
【上午】
参访1+1>2 Architects事务所
分享主题：低碳永续与在地文化商业化
分享人：1+1>2 Architects事务所主理人或高管
考察Hanoia House
考察主题: 老牌非遗的奢侈品化路径
【下午】
考察Bat Trang陶瓷社区中心
考察主题：非遗地标商业化的天花板
考察Maison Marou Café
考察主题: 品牌如何用色彩与可可香气打造感官宗教
考察河内嘉佩乐酒店Caplla hanoi
考察主题：歌剧院主题如何定义“剧院式奢华”酒店标杆
第3天 / 3.7周六
【上午】
考察河内博物馆Hanoi Museum
考察主题: 公共空间如何承载城市野心
考察May KitchenWare
考察主题: 河内独特的生活美学
【下午】
河内搭机前往岘港国际机场
考察Cuckoo House Coffee
考察主题: 混凝土与绿植的光影对话
考察Naman Retreat滨海竹构餐厅
考察主题：29根竹编穹顶如何成为全球媒体争相报道的视觉符号
第4天 / 3.8周日
【上午】
考察Golden Bridge佛手桥
考察主题：一只手如何撑起一座城的旅游经济
【下午】
考察Cam Thanh水椰林
考察主题: 一片椰林如何撑起整个村落的文旅生态
考察The Field Restaurant & Bar
考察主题：“零浪费”循环经济的餐桌实践
第5天/ 3.9周一
【上午】
考察会安古城旧改街区
考察主题：商业开发与文化保护的黄金比例
考察ThiLa Bistro&Cafe
考察主题：如何营造出既怀旧又现代的越南美学空间
【下午】
考察Morning Glory Original
考察主题：地道风味如何通过品牌化走向国际
考察Phe La茶馆
考察主题: 本土品牌如何用“自然山系风”重塑溢价
考察岘港阳光半岛洲际度假酒店InterContinental Danang
考察主题: Bill Bensley如何打造顶级度假村的“神话叙事”商业模版
第6天 / 3.10周二
【上午】
考察Son Tra Marina
考察主题：纯白美学如何精准击中打卡经济
【下午】
总结分享
游学结束，前往岘港国际机场
【活动说明】
【主办单位】中房嘉业地产学院www.bjzfjy.cn
【时间地点】2026年3月5-10日·越南
【培训费用】16800元/人(含会务费、餐饮费、酒店住宿费二人住一間、考察交通费、考察参访费、资料费等全部费用)
签证：免签
【联 系 人】陈 伟 15652615523、13875013786
【咨询电话】4006261028
【邮 箱】1745067741@qq.com
【微 信 号】13875013786
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